2025年最新版｜初心者向け：比較表の列はこの5つで固定【スマホ最適・完全ガイド】

この記事のゴール 🎯

このガイドは、比較表の列を「どのジャンルでも迷わず使える5つ」に固定し、スマホ前提で読みやすく、すぐ買う/選ぶに直結する表づくりのコツをまとめます。UXリサーチや公的ガイドの一次情報を確認し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を担保したうえで、Gutenbergでコピペ運用できるテンプレも提示します。Nielsen Norman GroupW3CGoogle for Developers

なぜ「比較表の列」は5つで固定が最強？📱

理由1：モバイルの可視範囲に収まり、スキャンしやすい
スマホでは横幅が限られ、列数が多いほど横スクロールや行間比較が破綻します。UXリサーチでは、一貫性・スキャン容易性・単純レイアウトが成功する比較表の条件とされ、モバイル表では見出し固定や属性の厳選が有効です。列を5つ程度に絞ると要点が一画面に収まりやすく、視線移動も短縮されます。Nielsen Norman Group+1

理由2：意思決定に必要な「比較属性」を落とさない最小構成
買う/選ぶ判断に必要なのは「いくら」「実質いくら」「何ができる」「不良時どうなる」「自分に合うか」。この5観点で多くの商材をカバーできます。大規模調査を続けるUX研究機関も比較機能の提供とスキャン最適化を推奨しています。Baymard Institute+2Baymard Institute+2

理由3：SEOの基本原則に沿って要点が明確化
タイトルや見出しにユーザーの検索語を適切配置し、ページ内の情報構造を明瞭にすることは、検索の基本です。列を固定すると見出し語と本文の対応が安定し、共起語の自然な配置にも寄与します。Google for Developers+1

理由4：アクセシビリティ実装が容易
列が絞られているほど、表見出し（th）とデータ（td）の対応やscope/captionなどの実装がシンプルになり、支援技術でも理解しやすくなります。W3C+2W3C+2

理由5：運用コストが下がる
毎回の比較表の列を統一すると、ライティング・レビュー・更新のルーチンが確立し、属人化を防げます。公的デザインガイドも表は構造化された情報を一目で比較する用途に限ることを推奨しています。GOV.UK

結論：比較表の列はこの5つで固定 ✅

以下の5列を、基本の型として固定します。以降の節で、書き方テンプレ・NG例・スマホ最適化も解説します。

• 価格（税込）：基本の購入/月額/初期費用など、税・単位を明記。
• 実質コスト（送料・ポイント・手数料後）：総支払額または実質負担。送料・クーポン・ポイントの適用条件を簡潔に。
• 主要仕様/条件（最大3点）：スペックや適用条件の核だけ。3点以内で箇条書き。
• 返品・保証・サポート：返品可否と期限、保証期間、窓口の入口を要約。
• 向いている人/注意点：誰にベストか、落とし穴を短文で明示。

この5列は、家電・日用品・サブスク・サービスなど大半のカテゴリに対応します。列の意味と優先順が常に一定なので、比較表の列を読むユーザーが迷いません。Nielsen Norman GroupBaymard Institute

各列の書き方テンプレとNG例 🛠️

価格（税込） 💴

• テンプレ：「税込〇円／月」「初期費用〇円＋月額〇円」「年額〇円（1か月換算〇円）」
• NG：税別・端数切捨て・単位省略・割引前価格のみ
• ポイント：税込の明記と期間軸の統一（例：月額/年額）で横比較を容易に。Nielsen Norman Group

実質コスト（送料・ポイント・手数料後） 🧮

• テンプレ：「送料〇円、クーポン▲〇円、ポイント還元△〇円→実質〇円」
• NG：還元条件の未記載、クーポン適用の前提不明、送料の地域差の隠蔽
• ポイント：費目を分解し、前提条件（最低購入金額・支払方法）を短く添える。Baymard Institute

主要仕様/条件（最大3点） 🔧

• テンプレ：「例：容量〇L／速度〇Gbps／同梱〇点」
• NG：5点以上の羅列、専門用語だらけ、文体が長文
• ポイント：3点以内に抑えてスキャン性を担保。比較表の列の読みやすさが飛躍します。Nielsen Norman Group

返品・保証・サポート 🛡️

• テンプレ：「返品〇日以内（未開封）／保証〇年／サポート窓口：チャット/電話」
• NG：起算日の不明瞭、条件の抜け（未開封/初期不良）、窓口の不提示
• ポイント：起算点の明記、不良時の救済手段、入口のわかりやすさ。表現は簡潔に。W3C

向いている人/注意点 🎯

• テンプレ：「〇〇が欲しい人向け／××が気になる人は△△を検討」
• NG：誰でもOK式、デメリット隠し
• ポイント：適合/不適合を明確化し、選ばない理由も書くと信頼性が上がります。Google for Developers

コピペOK：Gutenberg テンプレ（スマホ想定） 🧾

（「表」ブロックにそのまま貼って整形してください）

見出し：基本比較（5列固定）

運用メモ：必要に応じて行を増減し、列は固定。列名は製品ジャンルを変えても同じにしてください。Nielsen Norman Group

スマホで読みやすくする5つの工夫 📐

• 左2列（価格・実質コスト）を最重要として短文化。先に結論数字を置く。Nielsen Norman Group
• 主要仕様は3点以内＋名詞止めで縦方向の視線移動を短縮。Nielsen Norman Group
• 行の高さを詰めすぎない（タップ/スクロールしやすさ）。
• 並び順は価格→実質→仕様→返品/保証→向き不向きで固定（認知負荷の低減）。Baymard Institute
• 長文は**「→」や「／」**で要素を連結し、一文一義に。

アクセシビリティ対応（最低限これだけ） ♿

• 見出しセルはth、データはtd。**scope=”col”/”row”**で関係を明示。W3C+1
• captionを付けて表の趣旨を明示（例：「基本比較（5列固定）」）。W3C
• 表はデータ用途に限定（装飾目的で使わない）。公的ガイドも同旨です。GOV.UK
• 表示が難しい情報は本文や箇条書きに退避（冗長なネスト表は避ける）。
• 組織での標準も参考に（公共系デザイン標準は支援技術での理解を重視）。design.homeoffice.gov.uk+1

SEOとE-E-A-Tの整合ポイント 🔍

• ページタイトル/見出しにユーザーの語彙（例：比較表の列・初心者向け・完全ガイド・2025年最新版）を自然に配置。Google for Developers+1
• 誠実さ：注意点・デメリットも向いている人/注意点列に明記。
• 一次情報：仕様・返品/保証は一次情報（メーカー/事業者の表示や公的ガイド）を確認して要約。W3CGOV.UK

実体験：5列固定にしてからの変化 🧪

筆者は、買い物支援系の記事で比較表の列をばらつかせていた時期、スマホでの横スクロールや見出し語の不統一で読了が伸びませんでした。5列固定に切り替え、価格→実質→仕様→返品/保証→向き不向きの順に統一したところ、要点だけを一気に見たい読者の行動に噛み合い、本文の離脱減少と選択の早さを実感（自サイトの行動ログ所感）。以後は比較表の列を常に同型で作り、記事ごとの差分は行だけで表現しています。Nielsen Norman GroupBaymard Institute

作業を最短化：AIに任せる定型プロンプト 🧠

コピペ用（比較対象の公式説明・仕様・返品/保証の記載を貼り付けて実行）

次の情報から、比較表の列「価格（税込）／実質コスト（送料・ポイント・手数料後）／主要仕様（3点）／返品・保証・サポート／向いている人・注意点」に対応する短文を作成。
ルール：
・数字は単位と税込を明記
・実質コストは費目を分解して合計
・仕様は3点以内の名詞止め
・返品/保証は起算点・期間・入口を一文で
・最後に列順の一行要約も作成

根拠づけのメモ：UXは一貫性・スキャン性・単純レイアウトが要。表の構造はth/td＋scope/captionで支援技術に伝える。見出し・タイトルはユーザー語彙を適切配置。Nielsen Norman GroupW3C+2W3C+2Google for Developers

品質チェックリスト（公開前に） ✅

• 列は5つ固定／見出し語は全記事で同一表記か
• 価格は税込／期間軸の統一（例：月額/年額）
• 実質コストは費目分解→合計／条件の一言添え
• 主要仕様は3点以内／専門用語は避ける
• 返品/保証は起算点・期間・入口が明確
• 向いている人/注意点が具体的
• captionとth/scope設定済み（できる範囲で）W3C
• タイトル・H2〜H4に比較表の列を自然配置（詰め込みすぎない）Google for Developers

よくある質問（FAQ）❓

Q. 5列で足りない商品はどうする？
A. 基本は5列固定で、詳細は本文の箇条書きへ退避。表の冗長化や複雑な入れ子は支援技術で誤読を招くため避けます。W3C

Q. 「実質コスト」の計算が難しい…
A. 「送料・手数料・ポイント（還元条件）」を費目ごとに分解し、合計を示すだけでOK。列の定義が毎回同じなので、計算書式をテンプレ化できます。Baymard Institute

Q. 比較表の列名はカテゴリ別に言い換えるべき？
A. なるべく全記事で統一しましょう。列名を変えるとスキャン性が落ちます。必要なら本文や脚注で補足します。Nielsen Norman Group

Q. 返品・保証の正確さはどう担保する？
A. 公式表示（一次情報）の起算点・期間・条件を確認し、短文で要約。表には要点だけ、詳細は本文へ。GOV.UKW3C

Q. SEO的にタイトルや見出しはどう最適化？
A. ユーザー語彙（例：比較表の列、初心者向け、完全ガイド、2025年最新版）をタイトル/H見出しへ自然配置。詰め込みすぎは逆効果。Google for Developers+1

Q. アクセシビリティはどこまで必要？
A. 最低限、th/tdの適切な利用、scope指定、caption付与。複雑化する場合は本文/箇条書きへ分解を検討。W3C+2W3C+2

参考にした一次情報（抜粋） 📚

• Nielsen Norman Group：比較表は一貫性・スキャン性・単純レイアウトが重要。モバイル表では見出し固定や属性厳選が有効。Nielsen Norman Group+1
• W3C WAI（WCAG関連）：th/tdの使い分け、scopeでの関連付け、captionで表の目的を明示。W3C+2W3C+2
• Google Search Essentials/Starter Guide：ユーザー語彙の見出し配置など、人間中心のコンテンツ方針。Google for Developers+1
• GOV.UK（コンテンツデザイン）：表は構造化された情報を一目で比較する用途に限定。GOV.UK
• Baymard Institute：比較機能の提供とスキャン最適化の重要性。Baymard Institute+1

まとめ 🧩

• 比較表の列は価格／実質コスト／主要仕様（3点）／返品・保証／向き不向きの5列固定が最適。
• スマホでのスキャン性、アクセシビリティ、SEOの基本にかなう型で、運用も効率化。Nielsen Norman GroupW3CGoogle for Developers
• あとはテンプレにコピペ→AIで短文整形→品質チェック。この流れをルーチン化すれば、毎回迷わず高品質な比較表が量産できます。