この記事で解決できること ✅
- 広告・レビュー・LP・ブログで危ない表現を安全な言い換えに変える
- 注記（打消し表示）の書き方と配置ルールが一目で分かる
- ステマ表示・比較表示・返金保証のOK/NGが分かる
- 薬機法・医療広告に触れやすいジャンルでの安全表現テンプレをそのまま使える
- チェックリストで公開前のセルフ審査ができる
※以降、スマホで読みやすいよう短い段落と箇条書き多めで進めます。📱
危ない表現を避けるための基本原則 ✍️
- 事実の裏付けがある範囲だけを伝える（根拠がなければ断定を避ける）。
- 例外・条件があるなら近接して明瞭な打消し表示を付ける。フォントサイズ・色・配置で見えづらくしない。内閣府+1
- 医薬品・化粧品・健康食品・医療サービスなどは薬機法・医療広告ガイドラインの対象。治療効果の断定・安全の保証などはNG。厚生労働省+2厚生労働省+2
- 2023年10月以降はステマ規制が本格適用。広告であることを明確表示。内閣府
- 2024年10月以降、景表法は直罰規定が導入され、悪質な優良誤認・有利誤認は刑事罰の対象に。内閣府
- 通販の広告は特定商取引法の誇大広告禁止も確認。ノートラブル+1
まずはここから｜即コピペOKの表現変換テンプレ（総合）
置換の目安：NG（危ない表現） → OK（安全な言い換え）＋必要に応じて注記
角括弧〔 〕は差し替え項目です。
断定・最高最上級系 🛑
- NG：「必ず痩せる」「絶対効果」「**100%**改善」「世界一」
- OK：「〔対象ユーザー〕の一部で〔効果/変化〕が見られた例があります」「〔指標〕で〔当社比/自社調査範囲〕上位」「〔第三者調査〕で〔指標〕上位※」
- 注記例：※結果には個人差があります／※調査条件：〔期間・対象・N・方法〕／※比較対象：〔自社旧製品名・発売年〕。
→ 根拠の提示や適切な比較の範囲が必須。打消し表示の近接・明瞭が条件。内閣府
価格・割引・返金保証 💸
- NG：「今だけ最安値」「全額返金保証」「誰でも半額」
- OK：「〔期間〕は当社オンライン限定価格」「条件適用後に〔最大〕〔%〕OFF」「返金制度あり※」
- 注記例：※条件：〔初回/定期/人数限定〕、※返金：〔申請期限・手数料・対象範囲〕を明記。
→ 誇大・誤認は景表法・特商法に抵触リスク。ノートラブル
比較・No.1表示 📊
- NG：「業界No.1」「他社より圧倒的に安い」
- OK：「〔調査機関〕〔期間〕〔対象母集団〕における〔項目〕で1位※」
- 注記例：※比較対象：〔企業名・製品名・市場定義〕、※出典：〔レポート名・発行年〕、※調査方法・N・誤差。
→ 優良誤認の典型。出典・範囲・時点を具体記載。内閣府
利用者の声・体験談 🗣️
- NG：「Aさんは3日で10kg減」を一般化／事実不明なサクラ・案件隠し
- OK：「〔個別事例〕で〔効果〕の報告あり。すべての方に同様の結果を保証するものではありません。／広告・提供ありと明記」
→ 体験談は打消し表示と広告表示（案件の明示）が鍵。内閣府+1
安全・無害・副作用なし 🩹
- NG：「副作用ゼロ」「完全に安全」
- OK：「一般的に〔対象〕で報告例は限られますが、使用状況によりリスクが生じる可能性があります。異常を感じた場合は使用を中止し、専門家へ相談してください。」
→ 薬機法の誇大表示回避。医薬品等は適正広告基準に従う。厚生労働省
法域別｜危ない表現と言い換えテンプレ
景品表示法（優良誤認／有利誤認）🧭
危ない表現の特徴
- 「世界一」「最安」「完全」など客観根拠なく最高最上を断定
- 条件付きの割引を誰でも適用のように見せる
- 例外を小さな文字で目立たない場所に記載（打消し表示の不備）
OKテンプレ
- 「当社調べ：〔期間〕〔カテゴリ定義〕における〔指標〕で上位※」
- 「〔対象条件〕適用時に最大〔%〕OFF。対象外条件あり※」
- 「初回〔価格〕、2回目以降は〔価格〕」
注記：※調査方法（母集団・指標・N・集計方法・誤差・比較範囲）を明確に、近接・可読で掲示。内閣府
最新トピック
- 直罰規定：悪質な優良・有利誤認には**刑事罰（100万円以下の罰金）**があり得る。2024年10月施行。内閣府
ステルスマーケティング規制（広告の明確化）🕵️♀️
注意点
- 対価の有無に関わらず、事業者の表示内容の決定関与がある場合は広告表示が必要。
- レビュー・まとめ記事・SNS投稿などでも広告である旨を分かりやすく示す。内閣府
OKテンプレ（表示例）
- 「本コンテンツには〔企業名〕からの提供を含みます」
- 「この投稿は〔企業名〕の広告です」
- 「〔製品名〕のPRを含みます」
※表示は投稿冒頭や商品名の近くなど見やすい位置に。
特定商取引法（通販の誇大広告・重要事項表示）📦
危ない表現の例
- 実際より著しく優良・有利に見せる
- 返品条件・支払条件など重要事項の不記載・不明瞭
OKテンプレ
- 「返品：〔可/不可〕、条件：〔未開封/到着後○日以内/手数料〕」
- 「支払方法：〔一覧〕、手数料：〔金額〕、定期縛り：〔有/無〕」
- 「割引は〔期間〕限定／先着〔人数〕／初回のみ」
→ **法第12条（誇大広告等の禁止）**に留意。ノートラブル
薬機法（医薬品・医療機器・化粧品・健康食品）🧪
NG傾向
- 「治る」「効く」「改善する」を断定
- 「副作用なし」「完全に安全」を保証
- 医薬品的効能を化粧品・食品に付与
OKテンプレ
- 化粧品：「うるおいを与え、肌をすこやかに保ちます」
- 健康食品：「食生活の改善をサポートします（疾病の診断・治療・予防を目的とするものではありません）」
- 機器：「〔機能の客観記述〕。医療目的の使用はできません」
→ 適正広告基準の趣旨に沿う機能・感覚表現へ。厚生労働省
医療広告ガイドライン（病院・診療所・治療院等）🏥
NG傾向
- 体験談（ビフォーアフター）の前面化
- 未承認医薬品・自由診療の誇大
- 有効性の断定や安全の保証
OKテンプレ
- 事実表示：「診療科目：〔一覧〕」「医師の資格：〔学会名・専門医名〕」「費用：〔初診・再診・自費の内訳〕」
- 説明責任：「治療には個人差があり、副作用・合併症の可能性があります」
- 画像使用：「加工・演出の有無を明示」
→ ガイドライン改訂の最新情報を確認（2024年改訂あり）。厚生労働省+1
打消し表示（注記）の作り方｜チェック式テンプレ 📝
1. 近接性
- 強調表示（値引・No.1・成果）のすぐ近くに置く
- スクロール不要／同一視野で見える
2. 明瞭性
- 文字サイズ：本文と同等以上
- 色・コントラスト：背景と十分な差
- リンク先のみに重要条件を書かない
3. 内容の具体性
- 期間・対象・条件・比較範囲・根拠を具体化
- 「個人差があります」だけに頼らない
注記テンプレ（まとめ）
- 「※対象：〔新規/既存/先着○名〕。期間：〔○/○〜○/○〕。適用条件：〔○○登録/○○同時申込〕。比較対象：〔自社旧製品（発売年）〕。調査：〔機関名〕〔期間〕〔N〕〔方法〕。」
- 「※結果には個人差があり、すべての方に効果を保証するものではありません。」
- 「※医療行為ではありません。体調に異常を感じた場合は利用を中止し専門家に相談してください。」
（打消し表示の考え方・留意点は消費者庁資料を参照）内閣府+1
ジャンル別｜すぐ使える表現変換テンプレ集（保存版）
ダイエット・ボディメイク ⚖️
- NG：「絶対痩せる」「3日で10kg減」
- OK：「〔食事・運動の習慣化〕をサポート」「〔体組成の変化〕を記録・可視化」
- 注記：「※効果・減量幅には個人差。短期間での急激な減量は健康を損なう可能性があります。」
スキンケア・コスメ 💄
- NG：「シミが消える」「シワが治る」
- OK：「肌を保湿し、乾燥による小ジワを目立たなく見せます（効能評価試験済）」
- 注記：「※メイクアップ効果による」「※個人差があります」
→ 化粧品の効能表現に合わせる。厚生労働省
健康食品・サプリ 🥗
- NG：「血圧が下がる」「病気が治る」
- OK：「栄養補給をサポート」「食生活の一部としてバランス改善に役立ちます」
- 注記：「※疾病の診断・治療・予防を目的とするものではありません」厚生労働省
医療サービス・施術 💉
- NG：「副作用なし」「必ず改善」
- OK：「副作用・合併症の可能性があります」「効果には個人差があります」
- 注記：「費用の総額・リスクを具体的に」「未承認・自由診療はその旨明示」
→ 医療広告ガイドラインに従う。厚生労働省
金融・副業・投資 💹
- NG：「必ず儲かる」「元本保証」「年利○%確定」
- OK：「損失が発生するリスクがあります」「想定利回り（条件：〔期間・手数料・税〕）」
- 注記：「※将来の成果を保証しません。過去実績は将来の成果を示唆するものではありません。」
価格・セール・ポイント還元 🛍️
- NG：「どこよりも最安」「全員半額」
- OK：「〔期間〕の当社比で最もお得」「条件適用後に最大〔%〕還元」
- 注記：「※対象外あり」「※上限・条件あり」「※期間限定」
→ 景表法・特商法の誇大広告回避。ノートラブル
比較表・ランキング 🏆
- NG：根拠不明・恣意的な1位表示、サンプル不足
- OK：「〔第三者機関/調査会社〕の〔方法〕で評価」「選定基準・加点配点・比較対象を明記」
- 注記：「※調査期間・N・標本抽出」「※主観指標には編集部評価と明記」
→ 優良誤認の予防に有効。内閣府
安全運用のコツ｜5秒で自問できるチェックリスト ✅
- 根拠はある？（データ・出典・比較範囲）
- 注記は近くて読める？（サイズ・色・配置）内閣府
- 断定していない？（可能性・一例・条件の明示）
- 広告表示は明確？（PR／提供／広告の表記）内閣府
- 最新改正を踏まえた？（景表法直罰・医療広告改訂）内閣府厚生労働省
フッターパーツ用｜小さな注記テンプレ（コピペ）
- 「※表示価格は〔税込/税抜〕。送料・手数料は別途かかる場合があります。」
- 「※キャンペーンは予告なく終了・変更になる場合があります。」
- 「※当サイトはアフィリエイト広告を利用しています。（PRを本文でも明示）」内閣府
- 「※本記事の情報は〔更新日〕時点。最新の仕様・価格は公式情報をご確認ください。」
例：広告ブロックを安全化する流れ（ミニワーク）
ケース：「今だけ最安値！完全返金保証！No.1の実力で絶対満足！」
修正後（安全表現）
- 見出し：「〔期間限定〕の当社オンライン特別価格」
- 本文：「〔初回〕は当社従来価格比で最大〔%〕OFF。条件：〔定期/人数限定〕」
- 返金：「〔返金制度あり〕※申請期限〔○日〕、対象：〔初回のみ〕、手数料〔○円〕」
- 実力：「〔第三者調査〕〔期間・母集団・N〕で〔項目〕上位」
- 注記：「※結果には個人差。※比較対象：〔旧製品名/市場定義〕」
→ 誇張ワードを条件・根拠付きの具体表現に置換。
よくある落とし穴と回避テク 🧩
- フォントを極小の注記：無効化の可能性。本文と同等以上の可読性へ。内閣府
- “個人差あり”だけの注記：具体条件（期間・方法・対象）を補う。
- ステマ表記をタグの奥：冒頭・製品名近辺に明確表示。内閣府
- 医療・健康での断定：機能・客観情報に言い換え／リスク明示。厚生労働省+1
よくある質問（FAQ）❓
Q. 「絶対」「必ず」は一切使えませんか？
A. 根拠をもっても一般消費者が無条件に当てはまると受け取る断定は優良誤認リスク。範囲・条件・出典を具体化した限定表現に言い換えるのが安全です。内閣府+1
Q. 比較表で「No.1」を入れたい場合は？
A. 調査主体・時点・母集団・方法・N・誤差を明示し、比較範囲を限定。出典を近接して表示し、広告主に有利すぎる設計は避ける。内閣府
Q. 返金保証の表現で注意すべき点は？
A. 条件（申請期限・対象・手数料・回数制限）を近接・明瞭に。誰でも無条件と誤認させる表現は避ける。通販は特商法12条の誇大広告禁止にも該当し得ます。ノートラブル
Q. 体験談や口コミは使っていい？
A. 広告である旨を明確表示し、個別事例として扱う。一般化・断定は避け、注記（個人差）と条件を近接表示。内閣府+1
Q. 医療や健康分野での安全な言い換えは？
A. 治療効果の断定・安全の保証は避け、機能・客観的事実に限定。リスク・副作用を明示し、医療広告ガイドラインを参照。厚生労働省
編集・運用チーム向け｜公開前チェックフロー（保存推奨）
- タイトル・見出し
- 最高最上・断定は限定化（範囲・時点・出典）
- 本文
- 根拠リンク先頼みになっていないか（本文側で要約掲示）
- 注記
- 近接・可読・具体（期間・条件・範囲・N）内閣府
- 広告表示
- PR/提供/広告を冒頭に明示（SNS・レビューも）内閣府
- 法域確認
- 通販→特商法、誇大→景表法、健康→薬機法、医療→医療広告
- 最新性
クリエイティブの安全強化テク（スマホ向けUIの工夫）📱✨
- 重要条件は折りたたまない：スマホで最初から見える
- 図表のキャプションに出典・時点を記載
- 価格表は初回/2回目以降を同じ表に並記
- レビュー枠はPR・提供タグを赤系ピルで明示
- CTA直上に返金条件・解約条件の要点を1行で
信頼担保（E-E-A-T）に効く小ワザ 🧠
- 一次情報の出典は名称・年月日を本文に明記（リンク任せにしない）
- 調査条件の透明化（母集団・方法・N・期間・誤差）
- 編集ポリシーの明示（広告・提供の扱い／独自評価の方法）
まとめ 🧾
危ない表現を避けるための表現変換テンプレは、
(1) 断定→限定化（範囲・時点・根拠）、(2) 強調→注記の近接・明瞭、(3) 広告表示の明確化の3本柱で成り立ちます。
2024〜2025年には景表法の直罰規定（2024年10月施行）・医療広告ガイドライン改訂・ステマ規制の適用など、運用に直結する変化がありました。一次情報を参照しながら、言い換えテンプレを案件に合わせて微調整し、注記を近接・明瞭に配置しましょう。内閣府+1厚生労働省
このガイドのテンプレを下書きに貼って微調整するだけで、今日から安全性と説得力の両立ができます。🧩
公開前チェックリストも忘れずにどうぞ。✅
参考にした一次情報（抜粋・名称記載）
- 消費者庁：打消し表示の留意点（2018）・実態調査（2018）・ステマ規制（2023年10月施行）・景表法改正（直罰）（2024年10月施行）内閣府+3内閣府+3内閣府+3
- 厚生労働省：医療広告ガイドライン（2024年改訂）・医薬品等適正広告基準 解説（2017）・薬機法広告規制ページ（最新）厚生労働省+3厚生労働省+3厚生労働省+3
- 消費者庁（特商法）：通販の誇大広告禁止・重要事項表示の留意点（ガイド）ノートラブル+1
